Nella casetta ogni cosa era minuscola, ma meravigliosamente pulita e ordinata. C’era un tavolino coperto da una tovaglietta ricamata, apparecchiato con sei piattini: ogni piattino aveva il suo cucchiaio, sei coltellini, sei forchettine e sei bicchierini. Un momento: sei? Come è possibile? Ricontiamo: uno, due, tre, quattro, cinque e sei… Oh sì, era apparecchiato proprio per sei. Eppure, lungo la parete, l’uno accanto all’altro, c’erano sette lettini, con sette morbide coperte. Qui i conti non tornano! (da Biancaneve – Mustela Limited Edition)
Rimaneggiare delle fiabe è sempre un’operazione rischiosa e delicata, perché si tratta di testi monumentali, testi che spesso travalicano i confini della letteratura e fanno ormai parte del patrimonio culturale condiviso.
D’altra parte, però, erano lo strumento perfetto per celebrare adeguatamente i 70 anni di Mustela Italia! Per questa occasione speciale, con un grande lavoro di squadra, abbiamo progettato cinque limited edition, ciascuna accompagnata da un mio racconto che potesse aggregare famiglie “vecchie” e nuove attorno a un brand che è stato ed è presente in tantissime case.
Storie note, ma anche da riscoprire, quattro fiabe e un romanzo portabandiera della tradizione italiana, riscritti con un gusto più attuale, pur conservando il richiamo al linguaggio e ad alcuni elementi tipici per coglierne i riferimenti: talvolta si è trattato di modificare la trama o l’ambientazione, in altri casi sono stati introdotti personaggi nuovi o con ruoli inediti.
Il tono diventa spiritoso, a tratti comico, più vicino all’ultima produzione dei Grimm, quindi con uno stile narrativo che guarda alla novella. Ho abbattuto la quarta parete, rivolgendomi direttamente al lettore, con un approccio scanzonato e puntando sull’equivoco, lo sbaglio, le coincidenze, la goffaggine, sul non prendersi troppo sul serio, che è lo spirito migliore con cui festeggiare un settantesimo compleanno!
I due cofanetti con Biancaneve e Cappuccetto Rosso contengono una selezione dei best seller Mustela e il libretto da leggere; per i tre flaconi, con protagonisti Il Gatto con gli stivali, Raperonzolo e Pinocchio, è invece possibile scaricare i libretti qui.
I cinque racconti sono diventati inoltre una playlist di audiolibri da ascoltare su Spotify!
Per quanto riguarda l’aspetto grafico, il punto di partenza di Roberta Rossetti è stata la composizione della palette colori, riprendendo le tinte iconiche delle linee di prodotti bimbi Mustela e l’attuale visual design dell’azienda.
Si è poi passati all’ideazione di un pattern, con elementi che richiamassero il mondo delle fiabe.
Parallelamente, ci si è coordinati per creare un logo ad hoc, un’immagine simbolica che facesse sintesi delle limited edition, ma anche delle ispirazioni e dei valori di Mustela.
A questo punto è stato avviato uno studio approfondito dei personaggi e delle loro colorazioni, affinché potessero trasporre visivamente il concept pensato per il packaging e già espresso nei racconti. I personaggi hanno infine popolato le etichette e tutte le illustrazioni per i libretti, la campagna marketing e le piattaforme web.
Ecco il video di lancio delle limited edition:
